Por Tamara Nassif
(Folhapress) – O presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) manteve a liderança em popularidade digital após o primeiro debate entre candidatos à Presidência, realizado no último domingo (18) pela Band.
A distância em relação ao senador Flávio Bolsonaro (PL-RJ) agora é de 6,7 pontos, segundo o IPD (Índice de Popularidade Digital) da empresa de pesquisa e consultoria Quaest. Na última sexta-feira (16), a diferença entre os dois era de 6,2 pontos a favor do chefe do Executivo.
Calculado por um algoritmo que coleta e processa 175 variáveis das plataformas Facebook, Instagram, X (ex-Twitter), TikTok, YouTube, Google e Wikipédia, o índice traz resultados que variam de 0 a 100 pontos.
Lula marca 83,3 pontos, um salto de 12,6 pontos em relação ao patamar da véspera do primeiro turno, realizado em 5 de outubro. Flávio Bolsonaro registra 76,6 pontos, queda de 3,5 pontos na mesma base de comparação. O monitoramento foi feito até segunda-feira (19), na esteira do debate.
No IPD, são cinco métricas monitoradas: presença nas principais redes sociais; fama (visibilidade e alcance de conteúdo); engajamento; mobilização (compartilhamento e menções espontâneas); valência (razão entre reações positivas e negativas); e interesse (acessos e volume recente de buscas).
O algoritmo do cálculo pondera também o “ruído” das redes, principalmente de bots, para conseguir chegar ao mais próximo possível do comportamento real do eleitor.
O resultado após o debate mostra que o desempenho de Lula nas redes sociais voltou ao melhor nível da série, de 83,3 pontos em popularidade. Esse patamar foi atingido e se manteve estável entre os dias 8 e 11 de outubro, logo na virada da campanha petista em relação à performance do adversário, que liderava o IPD com folga de mais de 10 pontos antes do primeiro turno.
O desempenho positivo do presidente ainda acontece apesar da internação do deputado eleito André Janones (Rede-MG), coordenador do “Exército do Lula” e um dos principais responsáveis pela guinada na comunicação digital da campanha petista.
Janones deixou de postar no canal de WhatsApp por algumas horas enquanto era atendido na UTI do Hospital Vila Nova Star, em São Paulo, com arritmia cardíaca após o debate. Ele já recebeu alta e retomou as postagens.
Flávio melhorou
Já Flávio ensaia uma melhora em relação à baixa de 75,8 pontos, registrada em 16 de outubro. A popularidade digital do senador, porém, ainda está aquém do pico de 6 de outubro, de 81,7 pontos, quando o ex-governador de Goiás, Ronaldo Caiado (PSD), declarou apoio ao candidato do PL após ser derrotado na primeira rodada do pleito.
O IPD, segundo Felipe Nunes, diretor da Quaest, tem sido uma espécie de termômetro do resultado das eleições. “Há um alto nível de correlação entre aquilo que o IPD mostra e o que a urna mostra”, afirma, acrescentando que a correlação, hoje, é de 86%.
“O debate visto pelos cortes nas redes foi mais favorável ao Lula. Chegou a interromper a reação que Flávio vinha conseguindo produzir. Na véspera, ele teve o melhor dia desde o 1º turno: subiu 1,6 ponto no IPD, chegou a 38% dos comentários e ganhou mais seguidores que o Lula. Depois do debate, o Lula voltou a 83,3, o melhor nível dele, e retomou a liderança também no ganho de seguidores”, analisa o diretor da Quaest.
“A mobilização digital pró-Lula, da qual o Janones é uma das faces mais centrais, apareceu com força no dia do debate. A pergunta para sábado [após o debate da TV Globo] é se a curiosidade em torno do Flávio vira conversa a favor dele.”
Mudança de postura na Globo
Ambas as campanhas minimizaram o impacto do debate sobre o eleitorado, e aliados dos presidenciáveis indicam que haverá uma mudança de postura de ambos no embate da TV Globo, marcado para esta sexta-feira (23).
Nas métricas monitoradas pelo IPD, Lula ganhou 178 mil seguidores no Instagram após o debate, chegando a 2,2 milhões no somatório desde o primeiro turno. Ele agora tem 18 milhões de seguidores na rede social. Flávio, na mesma base de comparação, ganhou 149 mil seguidores depois de domingo e acumulou 1,8 milhão de novos seguidores desde o dia 4 de outubro. No total, tem 15 milhões.
Em volume de comentários, Lula também virou sobre o rival. Somando os comentários recebidos nas postagens dos dois candidatos, em todas as redes sociais, o senador ficou com 88% do total no dia da eleição. Do dia seguinte em diante, os perfis de Lula passaram a receber a maior parte todos os dias, chegando a 95% dos 6 milhões de comentários no dia do debate.
Já o Google Trends mostra uma reação de Flávio: o confronto entre os candidatos reaqueceu buscas pelo nome do senador, embora ainda aquém das pesquisas pelo presidente. Em pontos de interesse de busca, Flávio Bolsonaro marca 15 pontos, ante 6 pontos no dia do debate. Lula manteve 49 pontos, em estabilidade.
“Debate na TV hoje é um evento digital. Mostramos isso com o efeito [Pablo] Marçal em São Paulo em 2024. A disputa não termina quando a transmissão acaba; ela continua nos comentários, nos cortes e nas buscas do dia seguinte. E os dados mostram que cada candidato colheu o debate de um jeito: o Lula, em conversa; o Flávio, em curiosidade”, afirma Nunes.
